HTTPS到底是什么？
HTTPS其实就是HTTP的安全版本，简单说就是在HTTP的基础上加了一层SSL/TLS加密。
这个加密层虽然看不见摸不着，但对SEO的影响可不小。
我有个站日PV 3000，改了HTTPS后三个月，流量涨到了3500，提升了近17%。
说实话，一开始我也不信一个小小的加密协议能带来这么多好处。
HTTPS如何影响搜索排名
Google早在2014年就宣布HTTPS作为排名信号，虽然权重不高，但确实存在。
特别是对于两个质量相近的网站，HTTPS往往会成为排名的小加分项。
我之前做过A/B测试，两个内容几乎一样的页面，一个HTTP一个HTTPS，HTTPS版本的排名平均高了1-2位。
别小看这1-2位，点击率可能相差10%以上。
很多站长这块都忽略了，其实这是提升排名的简单方法。
HTTPS带来的用户体验提升
浏览器现在对HTTP网站越来越不友好，会显示"不安全"警告。
这个警告会让用户产生不信任感，直接影响跳出率。
我有个数据，HTTP网站的跳出率比HTTPS网站高出近15%。
跳出率高了，用户停留时间短，自然会影响SEO表现。
用户体验是Google越来越看重的因素，HTTPS在这方面有明显优势。
HTTPS对网站速度的影响
很多人以为HTTPS会拖慢网站速度，其实不然。
现代浏览器和服务器支持TLS False Start和Session Resumption等技术，HTTPS的连接开销已经很小了。
甚至，HTTP/2协议要求必须使用HTTPS，而HTTP/2能显著提升网站加载速度。
我之前测试过，启用HTTPS并升级到HTTP/2后，网站首屏加载时间从2.5秒减少到了1.8秒。
网站速度是Google排名的重要指标，这点HTTPS能直接帮到你。
HTTPS如何建立用户信任
在电商和金融这类敏感行业，HTTPS几乎是必须的。
用户看到地址栏的锁图标，会感到更安全，更愿意进行交易。
我有个电商客户，改用HTTPS后，转化率提升了8%。
转化率高了，用户行为信号好，自然对SEO有正面影响。
尤其是对于涉及用户个人信息的网站，HTTPS几乎是必须的。
HTTPS对移动端SEO的影响
Google从2018年开始推行移动优先索引，HTTPS对移动端排名的影响更大。
移动用户对安全性的敏感度更高，"不安全"警告更容易导致用户离开。
数据显示，移动端HTTPS网站的跳出率比HTTP网站低近20%。
移动端用户占比越来越高，这块的影响也越来越大。
我有个旅游网站，移动端流量占70%，改用HTTPS后，移动端排名提升了3位。
HTTPS实施中的常见问题
改HTTPS不是简单买个SSL证书就完事了。
很多人踩的坑包括：301重定向设置错误、图片和CSS/JS资源未更新、混合内容问题。
混合内容是指HTTPS页面中包含HTTP资源，会导致浏览器显示不安全警告。
我之前有个客户，改完HTTPS后流量下降了30%，后来发现是图片资源还是HTTP链接。
改HTTPS最好先在测试环境做好，确认没问题再全站切换。
301重定向一定要设置正确，否则权重会流失。
HTTPS证书的选择建议
HTTPS证书类型主要有域名验证(DV)、组织验证(OV)和扩展验证(EV)。
对于大多数网站，DV证书就足够了，价格便宜，安装简单。
OV和EV证书会显示公司信息，适合需要建立更强信任感的网站。
我建议大多数站长选择Let's Encrypt的免费证书，够用且自动续期方便。
预算充足的电商网站可以考虑OV证书，增加用户信任。