热度超13亿，玩家花钱也要玩，这款免费小游戏凭什么爆火全球？
最近，一款名为《沙威玛传奇》的小游戏突然火了。之所以说是突然，是因为在7月中旬上线时，这款小游戏还处于不温不火的状态。但进入9月后，游戏突然就蹿升至iOS免费榜第一。从1号开始算起，它霸榜免费榜已经足足有9天了。https://inews.gtimg.com/om_bt/O937lwm6AT2-hKfd7DRLuWLqOKjiv0Spdl0J4VYjoyLxcAA/641鉴于目前游戏锁国区（iOS端），正常来说，国内玩家已经无法从App Store上直接下载了。然而为了玩到游戏，许多玩家不惜花钱「代下载」，或者购买无广告、资源足的破解版。在逛了一圈购物平台后，我发现提供这类服务的店铺，销量上万的不在少数。https://inews.gtimg.com/om_bt/OTBLC8z91IiGyM1Ip2dD11nIa3YKB7v8tSACKpXRW30d4AA/641
有意思的是，得益于《沙威玛传奇》的火热表现，游戏的创作者——土耳其独立制作人Eyad Al Shafei所开发的另一款小游戏《法拉费之王》也顺带火了，并在之后的7天里顶替掉《沙威玛传奇》，稳坐免费榜第一。https://inews.gtimg.com/om_bt/OnGV_BFPexZuGNSyR8fgv1ZqkteTjBOpklhNqonEpP8qgAA/641
当然，这股热潮并不只是发生在国内。在海外，游戏的下载量也呈现出爆炸式增长：仅Google Play上，游戏的总下载就突破了百万；App Store方面，游戏也在中国香港、马来西亚、中国澳门等地登顶，并在美国、韩国、日本三大主流市场进入到前50名。https://inews.gtimg.com/om_bt/OzvoWuc8Y4vz1zGcmxKk1CQI1XnijUAbpFyw8HDwFi8hoAA/641
更重要的是，《沙威玛传奇》的火热还渗透到了游戏之外。在抖音，与沙威玛相关的话题已经获得了超过13亿的播放量。话题下的内容创作从游戏，延伸到了线下探店、二创等范畴。考虑到该话题创造的时间还不到一个月，足以看出《沙威玛传奇》的出圈程度。https://inews.gtimg.com/om_bt/O8eKgblXT86YdyFHu0oIa8Xti82u8VLYF-k4_B_0QyIOAAA/641
第一眼看到《沙威玛传奇》时，可能你也和我一样，疑惑这款游戏何德何能获得如此高的热度。首先，它看起来并不是一款包装精美的产品，毕竟整个游戏包体只有不到100兆，能有什么精美可言呢？另外，从实际体验来看，《沙威玛传奇》的玩法平平无奇，放在以创意著称的小游戏赛道里，更算不上多有新意。但问题是，它怎么就火成这样了呢？你笑它简陋，它笑你不懂互联网正如前面所说，《沙威玛传奇》看上去有些“其貌不扬”。游戏无论是美术画风，还是整体的玩法设计，都显得过于简陋了。即便与大多数独立开发者的产品相比，它的简陋程度也实在有些离谱。有多简陋呢？就拿美术举例。游戏从开始到通关结束，总共能切换的场景也就三个，分别是开头主界面的、有着中东风格的餐厅，游玩过程中的厨房，以及采购食材和设备的商店。这些场景没有什么3D建模可言，基本只靠几张图片在撑着，也没什么复杂元素，就像十年前的网页小游戏。https://inews.gtimg.com/om_bt/ONsH2vFc0wmMDX97ZXxLeLE8wpqd1lKPBK6ouWP3hcFCwAA/641
不仅是美术，游戏的玩法也没太深度的设计。游戏中，玩家需要扮演一名厨师，通过制作土耳其传统美食“沙威玛”来赚取利润。随着游戏的展开，餐厅会迎来不同口味需求的顾客。玩家要在顾客的“不满值”涨满前，制作出对应口味的沙威玛，即可完成一单交易。收入计算以天为单位，口味越复杂，能获得的收入就越高。当收入达到一定数额后，游戏通关。https://inews.gtimg.com/om_bt/Ot3P6NblTG2YpAVJgYnmLUVsx5jPvJK4Ki2YaCwO5R6KwAA/641
值得一提的是，玩家在制作沙威玛时，全程都需要手动操作，包括但不限于手动切肉、加酸黄瓜、切土豆，炸薯条，甚至最后为沙威玛打包。过程中，还会出现一些意外情况，比如被称为神秘擦桌男的小偷，会来顺走你没来得及收走的钱。https://inews.gtimg.com/om_bt/OzTmUwtl4SyH7cCIjF6vI-YA1cZlqRA-wd0NfMb2fTCf8AA/641
这些有些繁琐的设计，使得游戏玩起来颇为紧张，当顾客较多时，往往很容易陷入手忙脚乱的状态。围绕着制作沙威玛的过程，游戏还添加了一些额外的成长要素：当玩家赚取利润后，可以去商店购买器材来提升制作效率，或者扩充食物种类，为顾客提供更多口味选择。随着制作器材，食物种类的不断升级，玩家后期的动手频率也会越低，而赚取的利润则成倍上升。https://inews.gtimg.com/om_bt/O45xb1nJThVNhG8pGgLgQdAZOEwBvOeLNbZXS2Rvppyx8AA/641
整体来看，这些成长系统设计非常浅薄，完全撑不起玩家重复游玩的欲望。所以很多玩家在通关后，基本都不会再碰第二遍。https://inews.gtimg.com/om_bt/O2Rs345cSIx_fEf1qajdnTzjvmai-sIa3a4Reg3ilEnM4AA/641
虽然游戏很简陋，但它有个非常突出的优点——够魔性。《沙威玛传奇》的魔性首先体现在BGM上。当你打开游戏之后，若在主界面悬停几秒，便会听到一首非常洗脑的BGM，不仅旋律带感，歌词也颇为抽象，都是围绕着沙威玛展开一轮前言不搭后语的尬吹，再配上不正宗的中文口音演唱，有种无厘头的抽象美。https://inews.gtimg.com/om_bt/ONsH2vFc0wmMDX97ZXxLeLE8wpqd1lKPBK6ouWP3hcFCwAA/641
但正是这种抽象美，反而让歌曲成为了B站、抖音上二创恶搞的热门素材。播放量几十万，乃至上百万的二创恶搞作品并不少，这使得游戏的知名度迅速得到了扩散。https://inews.gtimg.com/om_bt/OUbMYx9xqBM8rlSCzwtBLSMd4C45c27l6qG5pwWmdPWeAAA/641
而事实也证明，抽象确实是根植在当代互联网人心底最隐秘的爱好。许多人闻讯而来，加入到了这股抽象玩梗的热潮之中。并且不出意外，大部分热评都与BGM有关，在客观上帮助了游戏实现二次传播。https://inews.gtimg.com/om_bt/OOq1dNIMsYhLt9q1jy4KhoVhe6fdsO1-e5wixjONiQhzoAA/641
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到这里还没完。实际上，在玩家疯狂玩梗的时候，作为掌握着话语权的主播们，大部分还没有意识到《沙威玛传奇》能给直播带来多爆炸的效果。前面说过，《沙威玛传奇》虽然玩法构造较为简单，但胜在够刺激，玩的过程中容易手忙脚乱、笑料频出；并且要素也够抽象，能够让主播有充分的整活空间。而一些网感较好的主播从中看到了机会。比如有主播从玩法切入，通过打出远高于常人的成绩来博眼球，相关直播切片已经获得了超百万的播放量。https://inews.gtimg.com/om_bt/OzTmUwtl4SyH7cCIjF6vI-YA1cZlqRA-wd0NfMb2fTCf8AA/641
还有主播借着游戏中的抽象元素来整活，比如模仿游戏里的蹩脚中文配音，甚至一些外国籍的主播仗着自己中文口音不纯的优势，来“还原”游戏的配音和BGM，吸了一大波关注。https://inews.gtimg.com/om_bt/OPVpiPy-rQ48B1KVNSD0XNP2GJDDq8zFHgDN1uNwLWFOUAA/641
总之，在游戏因锁区原因悄悄撤出iOS免费榜后，姗姗来迟的主播们又通过直播过程中的再创作，为游戏带来了另一波热度。相关的直播切片或试玩视频，基本都是9月下旬集中出现，此时游戏（移动端）早已下架。https://inews.gtimg.com/om_bt/OQBPJqrI5aEJCJjY5uBS6TZMibK0Zjm3XKxGS6bWAVRnoAA/641
然而，这并不妨碍游戏在国内的进一步传播。因此也就有了开头提到的，大量玩家花钱找人「代下载」一款免费小游戏的罕见现象。第一款「3A」小游戏的抽象爆款公式如果你深入玩过《沙威玛传奇》，不难发现游戏的本地化做得相当不错，不仅有多国语音配音，BGM的旋律和歌词也会根据选择语言的不同而有所变化。但想想也有些奇怪，这游戏的本地化未免做的太精细了，多国配音就算了，居然还整出多语言作词作曲这种极度花费时间、精力的事。一个独立开发者，凭什么能做到这种程度？说到底，还得多亏AI。在steam官方页面，你可以看到开发者标注的AI使用声明。简单来说，就是游戏中包括主菜单的背景图在内的一些视觉内容，均采用了先进的AI来辅助创作。但实际上，除了美术，上面提到的BGM、配音，也被玩家扒出来有严重的AI痕迹。https://inews.gtimg.com/om_bt/OX_ZznbvLUPcSpQXvBZPUJ9QmV8XCVhVl20ZfZse_uFO8AA/641
像是有着明显机翻味道、全程毫无逻辑尬吹的本地化文本，以及开篇那些让人难绷的各国配音——当然，那首魔性BGM也不例外。用玩家的话来说，这下真成了传说中的“3A”游戏了——AI作图、AI配音、AI作曲。https://inews.gtimg.com/om_bt/OE9KTjA7I0ZIznH7LwgQyIKHO5jv6czi-ip_8qjbBA-fUAA/641
别看游戏在AI的使用上显得有些粗糙，但正是这种粗糙，才让游戏呈现出令人着迷的抽象魔力。想想看，如果没有AI那夹杂着土耳其羊肉串味道的抽象配音，“让我们说中文”恐怕不会像今天这般出圈，也不会有大量玩家化身复读机，玩梗般重复那首抽象的主题曲。https://inews.gtimg.com/om_bt/OaHtGWvBEA7aW1-8AEVsjNpqW6Js-OJ3Wmdd8A6NXBhh4AA/641
《沙威玛传奇》的成功，让我想到了过去一些同样掀起过高热度的抽象游戏。2022年，《昭和米国物语》凭借着对美日两国地缘政治关系的抽象解读一举破圈，首曝PV播放量超过500万，甚至吸引了观察者网等大众媒体的关注；https://inews.gtimg.com/om_bt/OxqPlRUVzB_Djk80h1FuhJyoSGxLHeI5lWUrZ2OmPnUOwAA/641
2023年，国产GalGame《东北之夏》通过对网友口耳相传的“东北往事”的解构，登上了steam 2023年新游榜全站第七。https://inews.gtimg.com/om_bt/OJkHIrmDR48uotDe2YwMAjHyaKQivzN_90clBhtN2Qz_AAA/641
2024年，一款名为《Banana》的游戏一经发售便吸引了数十万的玩家追捧，同时在线人数一度攀升至steam榜单前十，好评率至今维持在82%。然而，这款特别好评的游戏并没有多深度的玩法，玩家能做的只有点击香蕉，每点一次，上面的数字就会+1，仅此而已。https://inews.gtimg.com/om_bt/ONdtyJ-fJw8wTb8w4mm4Ep7TReh26OlY6cGCyAB6oDuFYAA/641
上面提到的游戏，虽然在体量、成本和表现上都有所不同，但无一例外都带有 “抽象”的内核。对于玩家而言，这些抽象游戏，其质量或许不是最重要的，甚至做没做成也没那么重要，只要它的出现能提供乐子就够了。实际上，游戏圈几乎每年都有这么几款抽象游戏脱颖而出，并获得大量圈外用户的关注。这说明了一点：抽象或者说能提供乐子的游戏，其受众基础已经超出了游戏圈的范畴。这或许能解释 《沙威玛传奇》为何能如此出圈。除此之外，一些设计要素的加入，如采取多端形式发布、引入IAA商业模式、AI技术等，也使得《沙威玛传奇》的潜在受众进一步扩大，最终促成了游戏的成功。AIGC的另一种可能《沙威玛传奇》身上另一个不得不提的标签是AI。最近几年，AIGC成了游戏行业的热门词汇，许多厂商都在寻求AI在游戏研发、发行过程中的落地场景。有些野心较大的厂商，想要把AI融入到游戏体验之中，比如让NPC借助AI技术，与玩家产生更多“自主互动”等。但考虑到现在AI技术的发展瓶颈，想要实现如同科幻电影般的革命性体验，恐怕还为时尚早。一句话概括，就是噱头大于实际。所以最后说来说去，现阶段厂商谈及AI，基本都绕不开降本增效。然而，《沙威玛传奇》的成功某种程度上，算是给当下的游戏行业提供了另一种对AI应用的理解——即在AI无法深度落地的情况下，将其作为搞怪的体验融入到内容创作之中。实际上，除了本作外，市面上已经有一些产品抓到了其中的精髓。譬如《逆水寒手游》就存在一个名为“剧组模式”的玩法，允许玩家上传视频或输入文本、语音到游戏中，来一键生成大片。有意思的地方在于，这些大片的剧情往往十分狗血。抛开AI技术不谈，网易这次确实整出了不少抽象娱乐效果。https://inews.gtimg.com/om_bt/O5y9o1JX8qgwi0V3qvBgKdVf6HVVprdUJB0QtVtTQQlsYAA/641
网易副总裁庞大智今年7月在ChinaJoy上透露，该玩法上线仅一个多月，游戏内诞生了数百万个玩家作品，被玩家戏称是“游戏版的抖音”，足以见得有多受玩家欢迎。而相较于《逆水寒手游》这些大型原生APP，小游戏由于开发成本更加可控，现阶段其实更容易作为AIGC的试验田。换句话说，这使得小游戏有望成为AI技术率先大规模落地的游戏品类，未来几年“小游戏+AI+抽象内核”的组合或许会越来越多。届时，小游戏市场的盘子恐怕还能做大。https://inews.gtimg.com/om_bt/G1OhQFxHmqFqJJ9yCkzimuQW6hyIjpjd9W8MdlUwYLOi4AA/0https://inews.gtimg.com/om_bt/OzykU9dEftmyXPw7YkbzZD0Ni74a0ZR5oU1UQeaJnbi_wAA/641
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